Viết quảng cáo

Phần I

VAI TRÒ VÀ YÊU CẦU CHUNG CỦA VĂN BẢN QUẢNG CÁO

2. Yêu cầu chung của văn bản quảng cáo

a. Trao đổi nhóm với các nội dung

- Để tạo sự hấp dẫn, các văn bản trên được trình bày như thế nào?

Trình bày cần tính thẩm mĩ cao: nhiều màu sắc đẹp, bố cục hình ảnh gây cảm giác hấp dẫn, chữ viết trình bày đẹp, bằng nhiều kiểu chữ, cỡ chữ khác nhau.

- Hãy nhận xét cách sử dụng từ ngữ, viết câu trong các văn bản trên:

+ Về từ ngữ: có nhiều tính từ chỉ phẩm chất gây ấn tượng mạnh …

+ Về câu: Thường dùng câu đặc biệt, không đủ thành phần.

b. Nhận xét quảng cáo (1) và (2) (mục 2, SGK trang 143)

- Văn bản (1) có mục đích quảng cáo cho sản phẩm nước giải khát X (trên truyền hình).

+ Trọng tâm thông tin: nước giải khát X.

+ Tính thông tin tuy có vẻ chưa rõ, dài dòng, không nêu được tính ưu việt của sản phẩm

- Văn bản (2) kem làm trắng da: tâng bốc quá đà, phi thực tế, sử dụng từ ngữ thiếu thận trọng, khiến người nghe bực bội và nghi ngờ sản phẩm.

- Một số yêu cầu của văn bản quảng cáo.

+ Về nội dung thông tin

+ Về tính hấp dẫn

+ Về tính thuyết phục

Phần II

CÁCH VIẾT BĂN BẢN QUẢNG CÁO

Đề bài: Viết quảng cáo cho sản phẩm rau sạch.

1. Xác định nội dung cơ bản cho lời quảng cáo

- Ưu điểm của rau sạch:

+ Rau sạch đảm bảo an toàn thực phẩm, là rau không độc hại đến sức khoẻ người sử dụng

+ Rau sạch gồm nhiều loại, thoả mãn nhu cầu lựa chọn của người mua.

+ Giá cả hợp lí. không cao hơn so với các loại rau khác là mấy.

2. Chọn hình thức quáng cáo

- Cách viết:  Để viết văn bản quảng cáo cần chọn được nội dung độc đáo, gây ấn tượng,  thể hiện tính ưu việt của sản phẩm, dịch vụ rồi trình bày theo kiểu quy nạp hoặc so sánh và sử dụng những từ ngữ khẳng định tuyệt đối. 

Gợi ý:

BÁN CÁC SẢN PHẨM RAU SẠCH

 - Rau trồng theo công nghệ Hà Lan, đảm bảo vệ sinh an toàn thực phẩm, không sử dụng chất kích thích tăng trưởng, không có các chất độc hại.

- Chủng loại đa dạng, thỏa mãn nhu cầu người mua.

- Nhận giao hàng tại nhà với số lượng lớn, giá cả hợp lí.

- Liên hệ: Tổ sản xuất LK, đường ..., quận ..., TP. Đà Lạt

- Điện thoại: 034320xxx

Luyện tập

Câu 1 (trang 145 SGK Ngữ văn 10 tập 2)

a. Văn bản quảng cáo xe ô tô

- Tính súc tích: Quảng cáo ngắn, gọn (chỉ khoảng hơn 30 chữ) mà vẫn đảm báo thông tin và sức thuyết phục.

- Tính hấp dẫn: Quảng cáo dùng nhiều từ sang trọng, lôi cuốn, đúng với tâm lí người tiêu dùng loại sản phẩm này.

- Tác dụng kích thích tâm lí người mua.

b. Văn bản quảng cáo sữa tắm

- Văn bản súc tích

- Nội dung quảng cáo vừa hấp dẫn vừa kích thích được tâm lí người mua hàng vì đã tạo ra được một cảm giác khoan khoái như được tận hưởng mùi hương thơm quyến rũ của sản phẩm sữa tắm mới.

c. Văn bản quảng cáo máy ảnh

- Quảng cáo này hết sức súc tích, nhưng lại rất độc đáo bởi chính sự ngắn gọn ấy đã tạo ra cảm giác dễ dàng khi sử dụng máy ảnh tự động.

Câu 2 (trang 145 SGK Ngữ văn 10 tập 2)

Gợi ý:

Ví dụ: Quảng cáo về một đặc sản của địa phương.

VỊT QUAY VÂN ĐÌNH

- Vịt nhà tự nuôi, không thuốc tăng trưởng độc hại.

- Thơm ngon, bổ dưỡng, tốt cho sức khỏe.

- Chế biến theo công thức gia truyền 5 đời.

Vịt quay Vân Đình – đại diện cho ẩm thực xứ Hà Thành

Liên hệ: 0912 666 xxx – số 30 đường Đê , thành phố Hà Nội

dapandethi.vn